碎片时代里，我们到底在为什么而付费？

你发现自己越来越难静下心来看完一本书了。

地铁之上, 你正在刷着短视频；用餐之际, 你在听着播客；临睡之前, 你点开了一门标价九十九元的课程。这些课程的名称听起来都极具诱惑性: 其一, “七天学会Python”。其二, “普通人怎样实现财富自由”。其三, “沟通高手修炼秘籍”。

你进入其中, 聆听了十分钟, 感觉讲述得挺好, 随后关闭。下一次再度开启时, 也许是三天之后。

这便是知识付费时期极为真切的描摹样子, 我们一方面为自身成长速率而焦虑着, 另一方面借助购买课程去减轻此种焦虑。

我耗费了整整两个月时长, 自己支付费用去体验了市面上占据主流地位的十几款知识付费类产品, 这些产品价格跨度从19.9元的入门课程到2999元的训练营, 所涉领域从职场技能至心理学, 从理财又到育儿。今日想要同你讲述一番, 我于这趟“知识消费”行程里的真切感受。

首先说排在首位的产品, 它并非最便宜的那种。然而它却是唯一让我感觉“钱花得值”的产品。它是得到APP上的一个深度专栏。此专栏所讲述的是关于如何建立系统思考能力。每节课时长不超过十五分钟, 而且每一节课程都仿若一根火柴, 能够点亮你头脑里那些模糊的想法。它并非单纯告知你“要努力”, 而是会告诉你“努力的方向该如何去寻找”。就好比在讲到决策的时候, 它会引领你去剖析一个真实的商业案例, 从而促使你看到大佬们是怎样在信息不全面的状况下做出决策的。这种内容, 你不会于免费的公众号文章中见到, 缘由是它需求大量的调研以及思考。

放在第二位的是个职场软技能训练营, 其价格为1299元，周期是三十天, 它设有直播课, 存在社群打卡, 还有作业批改行为。说实话, 前半段我颇为失望, 感觉是一些鸡汤话术反复来讲。但到了第三周, 老师开始带领大家做复盘, 要求每个人把自身过去一个月的失败案例写出来, 接着逐条进行分析。这个环节让我忽然意识到, 许多我们所认为的“性格问题”“运气不好”, 实际上都是方法问题。比如说, 你老是跟同事发生争吵, 并非是因为对方难以打交道, 而是由于你没能弄明白对方实际上的需求。这个训练营的评分没有获得满分, 原因在于它的内容密度不够高, 并且有些章节明显是在拼凑时长。

在排序处于第三位的是一门理财入门课程, 其未名列前茅的缘由相当直观, 即其核心要点, 即便你耗费两个周末去研读几本经典理财书籍, 同样能够归纳得出。然而它具备自身独特的价值, 也就是为你节省时间。它将诸如复利、资产配置、风险分散等那些晦涩难懂的概念, 转化成了连买菜的大妈们都能够领会的事例。就好比在阐释“定投”时, 它讲的是如同你每周往存钱罐内存入两百元, 货币下跌之际不要取出, 上涨之时不要着急提取。此比喻颇为土气, 不过却颇具实用性。故其位列第三, 并非缘其不佳, 乃因其上限甚低, 待汝完成学习后便无可深入探索之处了。

处于第四位置的, 是一个讲述“认知提升”的专栏。说实话, 当下我对这个词汇极为反感。原因在于, 它听起来仿佛颇具高级感, 然而当你深入思索, 会发现它实际上是在兜售一种“我知晓秘密”的虚幻错觉。每一堂课程都在向你传达“你原本的认知是错误的, 实际应为这般”, 可是它极少提及“了解了这个之后, 你明日上班要如何去做”。它就好似给了你一粒糖, 确实甜, 然而却无法解决饥饿问题。众多年轻人会感觉自己听完课程便瞬间领悟了, 可次日醒来, 该修改的方案依旧无法完成修改, 该洽谈的客户仍旧无法成功谈成。这类知识付费产品, 从本质的角度而言, 是于你的焦虑之上展开消费行为, 并非是针对你的焦虑予以解决。

有一个被称作“人脉课”的排在了第五位, 其逻辑比较古怪, 它向你表明, 你的人脉乃由你的价值所决定, 此观点本身并无差错, 然而它却耗费二十节课去阐述这事, 不停地反复来讲, 当你聆听之际会觉着“有道理”, 待关上手机后, 脑子里没留下任何东西, 而这种课程最为典型的特性便是正确然而却毫无用处。

一个育儿课排在第六位, 说实话, 我自己没孩子, 可我身边好多朋友都买了, 他们给我的反馈很一致, 刚听完时觉得信心满满, 觉得能当好妈妈了, 可实际操作两天, 就彻底不行了, 因为这个课程讲的是“理想状态下的育儿”, 根本没考虑现实中你加班到十点、孩子哭闹到凌晨两点的情形, 它的方法论太理想化了, 缺少对真实压力的共情。

处于第七位的那个, 我就不打算过多赘述了, 毕竟它是个十足赤祼祼的割韭菜商品。有一个身着西装的人, 立于一块白色板子跟前, 向你讲述“怎样月赚高达十万”之所话。当你听毕就会发觉, 其挣钱之道便是去教授他人怎样能月赚到十万。这样一类课程的存在, 实际上是在过度损耗整个知识付费业界的声誉, 哎！

回过头来看，这趟体验让我有了一些很深的感触。

付费获取知识并非能开启一切难题的万能钥匙, 它所处理的是你存在的信息差异状况, 可不是你的行动执行能力, 好多人觉得买下课程就意味着已经学习了, 学习了便等同于学会了, 这般行径实际上是在自我欺骗, 真正意义上的学习, 必定会伴随令人感到不适的练习过程以及反复出现的犯错情形, 要是你仅仅是聆听, 那跟浏览短视频并无根本本质上的区别。

就内容的价值而言, 并非在于其有多新, 而是在于其有多真。许多课程惯于使用“颠覆认知”“打破常规”这类词汇, 然而真正优质的内容, 常常是那些会让你产生觉得“嗯, 的确是如此, 可我先前未曾想透彻”之感的事物。它好似你老朋友所给予的一番点拨, 并非令人惊艳, 却颇为管用。

课程价格贵的不见得就好, 然而价格太过便宜的课可得谨慎留意。低价格预示着低门槛, 低门槛表明内容难以做得深入。那些标价19.9元的课程, 多数是旨在进行引流, 后续等着你去面对的是一个价值几千块的训练营。要是你仅仅是购买来只为图个消遣, 那倒也没什么关系。但要是你是诚心想要学习知识, 建议你把预算集中投入到一两个可靠的能够深入学习的产品之上。

鉴别优质课程的方式, 并非考量谁的名声响亮, 而是审视其能否协助你化解某一个特定的难题。于下单之前, 你能够向自己发问: 我欲达成啥样的目标? 此课程有无告知我确切该如何去做? 其案例是否为真实的? 授课老师的背景同其所讲授的内容相互吻合吗? 待这些问题思索明晰之后, 你再实施下单之举, 大概率不至于陷入困境。

别完全把所有的期望都寄托于课程之上, 最为厉害的学习途径, 始终是去读书, 是投身实践, 是与厉害的人展开交流这三件事情, 课程仅仅是这三件事情的一种加速助力手段, 而并非是能够加以替代的事物。

直至最后, 我所言的乃是, 那知识付费其自身并不存在错误。它致使知识朝着更具低廉性、以更为有效率途径触及到普通人。然而我们必须清晰明了, 通过付费而获取到的, 仅仅是他人所具备的经验以及思考。而真正将知识转变为能力的, 乃是我们身处生活里历经一回又一回的练习以及反思。

你购置了课程, 这般情形是挺好的。然而, 相较于购买课程而言, 更为关键的是, 当你把手机关闭之后, 你所实施的行为是怎样的。