那些年，我们交过的“智商税”：如何一眼看穿虚假宣传？

你刷到过这样的广告吗？

“三天瘦十斤，不反弹。”

“用了这个面霜，皱纹一夜消失。”

“投资这个项目，年入百万不是梦。”

是不是有种似曾相识的感觉？反正每次我瞅见的时候，头一个反应并非是心动，而是心累。因为我心里明白，在这些光鲜亮丽的承诺背后，很有可能藏着一个坑，一个正等着我们往里面跳的坑。

今日，我们便要来谈论一下这个每个个体都踩踏过、或者也即将要踩踏到的坑：虚假宣传。

它仿若一个化着浓妆的陷阱，借助绚丽的辞藻以及精美的包装，企图骗走我们的钱财，还有我们的信任，甚至连健康都不放过。我们这些普通的人，究竟该如何去识别它？要是掉进去了，又该咋办？

对于这篇文章，我打算以一个处于旁观位置之人的角度，将其中所蕴含的门道，一点一点细致地剖析开来，再揉得细碎，然后讲述给你听。

我们必须要清楚知晓，那虚假宣传到底有着怎样的模样，它可不是仅仅局限于单纯的“骗人”这般浅显，依据我的观察来看，它主要呈现出这样的几副不同的面孔。

“夸大的承诺”，构成第一副面孔。诸如“包治百病”、“一夜暴富”、“终身有效”之类话语出现时，你需在心里拉响警报。毕竟现实世界里任何产品或服务，都有其局限性与适用范围这一情况。就像有个保健品号称能“彻底治愈”某种慢性病。倘若真能治愈，医院和医生岂不是要失业了？这种说辞，是最权威医学文献都不敢随意书写的。

第二副面孔，是所谓“捏造的权威” ，广告里时常出现“诺贝尔奖得主推荐” ，“XX协会认证” ， “百年老字号”。然而仔细去查 ，那个“诺贝尔奖得主”压根不认识该产品 ，“XX协会”说不定就是刚注册的皮包公司 ，“百年老字号”的牌子或许是去年才购置的。他们借助我们对权威的信赖 ，来给自己背书。如同有些护肤品 ，宣称含有“诺贝尔奖科研成果” ，但那个成果跟你往脸上涂抹的东西 ，兴许相差十万八千里。

第三副面孔，乃是“偷换概念”，举例来说，有一款减肥茶，于广告里头写道，“喝了一个月，腰围变瘦了5厘米”，然而你所未瞧见的是，她与此同时还在进行节食以及疯狂运动，此成效，究竟又是谁所带来的呢？另外还有那种标的是“零添加”的食品，包装之上印得极为醒目，可是你把它翻到背后去查看配料表，却满满当当全都是添加剂，此处的“零添加”或许仅仅是指“零添加防腐剂”，并非是什么都不添加。

第四副面孔，是“虚构的用户反馈”，你必定见过那种“用了我的产品，老公更爱我了”、“孩子成绩从倒数变成前三”的截图，这些故事，大多是编造的，或者是找人扮演的，真实世界中的用户反馈，有好有坏，有褒有贬，绝不可能全是五星好评以及感人故事。

你瞧，这般套路是不是颇为眼熟呀？其仿若一个个精心予以设计的剧本呢，目的在于使你于短时间之内萌生出冲动之感，进而忽略理性的思考，乖乖地掏出钱财来。

那么，为什么我们普通人总是容易上当呢？

诸多时候，并非是我们太过愚笨，而是那些行骗的人对我们极为“了解”。他们精确地逮住了我们的“症结所在之处”以及“忧虑焦灼之感”。

例如，当我们为身材而焦虑时，他们会以“快速减肥”来把我们诱导，在我们因衰老而焦虑之际，他们会凭借“青春永驻”将我们吸引，于我们对财富感到焦虑之时，他们会用“一夜暴富”来对我们进行勾引。他们所售卖的并非产品，乃是能缓解焦虑的“解药”。至于这“解药”有无效果，他们根本就不会去关心。

仿佛恰似一场用心谋划的心理攻坚战，我们愈是对某物满怀渴望，他们愈是于那处布设陷阱，因而，当你身处于某一领域格外焦虑、格外渴盼之际，便是你最易于受骗上当之时，此刻，要记得缓缓深吸一口气，告知自己：放缓些，再放缓些。

我的一位朋友，其妈妈退休之后对各类保健品着了迷，起初，他费尽口舌去劝，实则毫无作用，而后，他变换了一种方式，每当见到广告，便同他妈妈一块儿剖析：“妈，您瞧瞧，此广告称七天便可见效，您认为这会是真的吗？倘若真有这般神奇，医院为何不售卖呢？” “妈，您瞧瞧，这人讲自己服用三个月就痊愈了，您觉得这是真实的患者，还是他们所聘请的演员呢？”。

他妈妈渐渐地，自己也开场会提出疑问了。这是个相当不错的办法：将“对抗”转变为“共同剖析”，把“禁止”转化为“引导”。我们这些普通之人同样能够如此，不单单是针对自身，对于身旁的亲朋好友亦是这般。当瞅见一个令你心动的宣传之际，先别着急去付款，先问问自己：这契合基本常识吗？这背后的逻辑经得起琢磨吗？

你可还记得，我在开头提及的那句“三天瘦十斤”？你只要略微思索一下人体代谢方面的常识，便能够明白，这简直是不太可能达成的。就算真的实现了变瘦，那减掉的当中大多是水分罢了，一旦恢复正常饮食，体重又全都回来了。

再拿一个例子来说，有一款宣称是“纯天然”的面膜，你仔细琢磨琢磨，“纯天然”所代表的意思就是未曾经过任何消毒以及防腐处理，可是呢，它又怎么能够摆放如此长的时间而不会坏掉呢？这样的情况，难道不是自相矛盾的吗？

瞧，这般些逻辑方面的漏洞，实际上还算是蛮明显的，仅仅是当我们处于冲动状态下的时候，做出了选择不去理会的行为。

要是真的一不小心掉进虚假宣传的陷阱里了，该如何呢？别慌张，也别觉着难为情。谁又不曾交过几回“学费”呀？

首要步骤，进行证据收集，将彼时所见到的广告截图，以及聊天记录，还有转账凭证，连同产品包装等，凡是能够留存的，统统保留下来，这些皆是你用于维权的“子弹”。

其次，要寻得恰当之所。现今诸多电商平台存有“假一赔十”这般的承诺，你能够先向平台客服予以投诉。要是平台无法解决，便能够向市场监管部门进行举报。譬如，拨打12315热线号码，或者借助全国12315平台网站、微信小程序等途径。切不可畏惧麻烦，你每一回的投诉，皆是在净化市场环境。

首先是第三步这种情况下，要将你的经历予以分享，其中涵盖你踩坑的具体过程以及产生的教训，会把这些分享给你的朋友，包括你的家人呀或许家人并非朋友，又或者将其发布到网络之上，这么做不但能够对于他人避免踩下同样的坑起到助力作用，而且它还是一种具备社会监督性质的力量呢。

终究来讲，虚假宣传得以存在的缘由，在于其借助了信息方面的不对称情况，以及我们内心所具有的弱点。而身为普通大众的我们能够去开展的做法，便是持续不断地进行学习，从而提升自身的判断能力。

切勿将期望寄托于那种类似天上平白无故掉下馅饼的事情上，而是要把注意力放置朝向提升自身的知识存量、鉴别本事以及心理承受力量上面。等到你自身变成那种不容易被欺骗的状态时，那些华而不实、虚张声势的骗子自然而然就会避开你，绕道而行啦。

这件事情如同练习武功一般，你是根本没有办法去确保永远都不会遭受偷袭的，然而你能够借助展开训练，促使自身的“护体神功”变得越发强大起来。每一回的识别以及反击行为，都是一次“功力”程度的提升。

所以，当你下次再度目睹那些能够令你内心产生触动的所谓“完美”宣传之际，不妨暂且停顿下来，于心中缓缓地对自己暗暗低语一句：

“别急，让我好好看看你，到底是什么变的。”

接着运用我们方才谈到的那些方式，去照一照它的“原本模样”。你就会发觉，好多看上去美好的事物，实际上都经受不住这轻轻那么一照。