公域型IP与私域型IP对比：特点及运营模式全解析！-山林科技社

1、公域型IP的定义

公域型IP多在抖音、小红书、视频号等公域平台上塑造个人形象、制作内容来吸引关注。这些平台用户众多，流量资源丰富。以抖音为例，日活跃用户数高达上亿，浏览视频的人也不在少数。若要突破原有圈子，这类IP往往需要依赖平台的推广机制，并可能需要支付额外费用来增加曝光度。许多知名博主就会通过投放抖加等方式来提高自己的知名度。

2、公域型IP的挑战

在公共平台上，竞争非常激烈。以抖音为例，各行各业都有顶尖的大咖掌握着大量流量。普通IP想要突出重围非常困难。比如，从事短视频教学的IP，要想与行业内的顶尖人物竞争，获取流量就变得极为不易。此外，平台的推流机制复杂多变，而且付费流量的费用也不菲，这些都让公共领域的IP发展面临诸多挑战。

私域型IP主要在微信生态圈内进行运营。内容制作、角色塑造以及转化过程，几乎都在微信平台内完成。例如，众多微商和知识付费领域的达人，利用微信朋友圈和微信群进行推广与销售，从而实现稳定且持续的运营。

3、私域型IP的优势

私域IP更贴近实际。在自己的领地里，无需取悦所有人。例如，一名健身教练通过微信向学员推送个性化的健身计划和饮食建议，以此建立与用户的信任。这种模式聚焦于精准的用户流量，只需提升转化率和单个粉丝的价值，就能实现可观的盈利。那些规模虽小但品质上乘的私域IP，凭借少数但精准的客户同样能赚取丰厚的利润。

4、公域型IP的商业模式

公域型IP更注重先扩大规模。比如张琦，他在公域平台上发布精彩的商业课程，吸引了众多粉丝的关注，提升了自身的影响力。他们努力成为大众喜爱的形象，满足大众的喜好，吸引更多用户，进而产生品牌效应，为将来的商业转化打下基础。

5、公域型IP的价值体现

公域型IP能够提高很大的知名度。一旦在公共平台上取得成功，其影响力可以遍及全国乃至全世界。以抖音上的某些知名大V为例，他们的一条视频播放量能高达数百万甚至上亿，这足以吸引赞助商和品牌合作，实现多种商业变现方式。

追求利润是私域型IP的目标，关键在于提升精准流量的转化效率。以教学制作短视频的IP为例，在私域内，只要优质服务有限的精准用户，增强他们的满意度和回购率，便能保证稳定的收入来源。私域交易注重建立在信任基础之上，通过口碑效应吸引新客户。

6、私域型IP的利润来源

私域IP的盈利渠道相对固定。只要经营好高单价商品，提供高质量内容，建立吸引人的销售流程，并确保高标准的售后服务，即便客户数量有限，也能实现可观的收益。这些客户通常忠诚度很高，还有可能进行推荐，从而进一步增加收入。

7、两者结合的理想状态

众人渴望打造集公共和私人领域于一体的IP。在公共领域吸引关注，在私人领域积累并转化，从而实现流量与收益的双重增长。然而，对于尚在起步阶段或粉丝数不足100万的IP，需明确先后顺序。可以先在公共领域提高知名度，随后将流量引入私人领域，进行深入服务和转化。

8、起步阶段的选择

刚开始时，若力量和资源不足，得小心挑选。若你擅长在公共场合表现，那么公域IP可能是首选。若你流量操作不拿手，但私域运营有经验，那便宜专注于打造私域IP。比如我，不太擅长流量操作，但私域运营有基础，便选择了这条私域IP的道路。

9、私域型IP的体系搭建

要想让私域型IP的商业闭环畅通无阻，必须有一套完整的策略。这包括销售高单价产品、提供高价值内容、建立吸引顾客的成交路径以及提供能促使客户主动推荐的优质服务。通过私聊迅速建立联系、准确把握需求，完成交易的最后阶段。例如，知识付费领域的私域IP可以推出高价课程，提供实用信息，通过优质服务让学员自愿向他人推荐。

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