小红书运营投流，小红书广告投放从0到1的实战课，学完即可开始投放（更新）！——山林科技社

现在市面上关于小红书投流的课程玲琅满目，但真正能从0到1带着实操、学完就能上手的却不多——李老师这套小红书运营投流实战课，号称拒绝无效广告消耗，还包含了多个平台的投放技巧，究竟值不值得学？这大概是很多想入门小红书广告投放的新手最关心的问题了。

搞懂小红书广告类型再投钱不迟

很多人投广告就像无头苍蝇乱撞，啥都不懂就往里砸钱，最后钱花了效果却稀烂！其实，小红书主流的广告类型就那么两种，但它们的实际效果差别可大了去了，比如有些广告一看就硬邦邦的，用户直接划走，而有的，藏在笔记里润物细无声，种草效果一级棒，这个对比可得好好学学…不然钱不就打水漂了

而且，你得知道广告投出去了，到底会出现在哪些位置，总不能钱花了，自己都找不到广告在哪儿？是在首页的推荐信息流里，还是在搜索结果的某个旮旯里，或者是在别人的笔记详情页下面？这些位置不同，能触达到的人也不太一样，效果自然也有差别。

小红书广告能带来什么实际好处

光知道广告类型和位置还不够，最关键的是得弄明白，投放小红书广告到底能帮咱们做些什么，能满足哪些实实在在的商业需求。是想让更多人知道咱们的品牌，还是想直接卖东西、搞成交？又或者是想引流到私域，慢慢往下转化？不同的需求，广告的玩法和侧重点肯定不一样。

这就不得不提小红书的各种官方平台了，比如那个蒲公英平台，听着挺洋气，它到底是干嘛的？里面有几种玩法？是不是所有商家都适合用？这些都得搞清楚，不然后面用起来也是一头雾水，不知道从哪儿下手，更别说用它来达成自己的商业目的了。

聚光平台开户和后台捋清楚

说到投流，开户是第一步对？很多企业可能想省事，就想找个代运营帮忙弄小红书聚光平台的开户和投放，觉得自己搞不定。但李老师好像不太建议这么做，为啥？是不是里面有什么坑？还是说自己学会了开户和操作，能更好地把控投放效果，不至于被牵着鼻子走？这得好好听听李老师是怎么说的。

开了户，就得进广告后台操作了。后台那些按钮、选项，密密麻麻的，看着就眼晕。但这可是投放的核心，必须得认识清楚！最好是能有个实际的运营项目带着，1比1地去熟悉，每一个功能是干嘛的，数据代表什么意思，这样才能心里有数，后面创建计划、调整出价，才不会手忙脚乱。

计划创建和出价调价是重中之重

认识后台之后，最重要的就是创建投放计划了，这可是核心中的核心，重点得敲黑板！怎么从0到1，一步一步地把一条计划给建起来？选什么目标，怎么设置定向人群，预算怎么填，创意素材怎么弄？这些细节都得搞清楚，一个地方弄错了，可能整个计划的效果就差远了。

计划建好了，出价和调价也特别关键，这直接关系到钱怎么花，能不能花得值。尤其是像教培行业这种竞争可能比较激烈的，参考出价是多少？能不能出最低价？什么时候该加价，什么时候该降价？这里面肯定有不少技巧，掌握好了才能控制成本，提高 roi，不然钱哗哗地流走，转化却没几个，那可就亏大了。

小红书运营基本功不能少

投广告之前，账号本身也得运营好，不然广告引来了流量，账号承接不住也白搭。比如账号的基础设置，头像、昵称、简介、背景图，这些看似小的地方，其实也影响着用户对账号的第一印象和信任度，得好好琢磨一下怎么设置才更专业、更吸引人。

然后就是内容创作了，小红书，内容为王，笔记写得好不好，直接影响流量和转化。基于它那个流量推荐逻辑，信息流笔记怎么玩才能获得更多推荐？怎么才能让自己的笔记霸占那些用户常搜的关键词？笔记什么时候发布效果更好？账号的权重和等级怎么提升？这些都是运营的基本功，得下功夫学。

其他平台投流知识拓展一下

除了小红书自家的聚光、乘风这些，隔壁抖音的巨量本地推好像也挺火的，特别是对于线下商家来说，是不是也能学一学，用来做本地推广？还有像知乎效果营销平台，虽然和小红书不太一样，但作为一个有价值的流量平台，了解一下它的广告能做什么，内容排名有什么规则，多一个渠道总是好的，万一能用上？技多不压身

另外，现在小红书聚光这些平台也经常更新，比如12月就出了新版本的计划创建界面，具体怎么操作，和以前有啥不一样，得与时俱进，跟着学新的东西才行，不然用旧的方法，可能就跟不上趟了。还有那个精准人群包 DMP 创建，怎么把人群画像做得更精准，让广告只给可能感兴趣的人看，这也很重要。